Wie Sie Ihre Regenschirmmarke aufbauen

Wie Sie Ihre Regenschirmmarke aufbauen

Eine Dachmarke ist ein einzelner Name mit Logo, der für zwei oder mehr verwandte Produkte verwendet wird, die unterschiedliche Bedürfnisse erfüllen. Heinz ist beispielsweise eine Dachmarke, da der Name für eine Vielzahl von Produkten wie Ketchup, Senf, Essig, Bohnen und mehr steht.

Dachmarken werden auch als Familienmarken bezeichnet.

Ein Konzern oder Hersteller verwendet eine Dachmarkenstrategie, wenn er keine individuellen Produktmarken haben möchte.

Dachmarken entstehen immer aus Einzelmarken. Heinz beispielsweise begann mit der Herstellung von Essiggurken. Unternehmen nutzen den Erfolg in einer Produktkategorie, um in eine andere vorzudringen – ein Prozess, der als Dachmarke bezeichnet wird.Markenerweiterung.

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Dachmarke vs. Markenhaus

Ein Markenhaus ist ein Mutterkonzern, der verschiedene Produkte unter einer Vielzahl von Marken vermarktet, wobei einige davon Dachmarken sein können.

Unternehmen wie P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser und Unilever sind Markenhäuser. Sie stellen eine breite Produktpalette her und nutzen verschiedene Marken, um diese zu vermarkten. Oft werden sie fälschlicherweise als Dachmarken bezeichnet.

Markenhäuser haben kein Problem damit, wenn die Muttergesellschaft in der Wahrnehmung des Verbrauchers keine Verbindung zum Produkt hat. Wichtig ist, dass die Marke für die Kunden nachvollziehbar ist.