So bauen Sie Ihre Dachmarke auf

So bauen Sie Ihre Dachmarke auf

Eine Dachmarke ist ein einzelner Name und ein Logo, das auf zwei oder mehr verwandten Produkten steht, die unterschiedliche Bedürfnisse erfüllen.Heinz ist beispielsweise eine Dachmarke, da der Name auf einer Vielzahl von Produkten wie Ketchup, Senf, Essig, Bohnen und mehr steht.

Dachmarken werden auch als Familienmarken bezeichnet.

Ein Unternehmen oder Hersteller nutzt eine Dachmarkenstrategie, wenn er keine einzelnen Produktmarken haben möchte.

Dachmarken beginnen immer als Einzelmarken.Heinz begann zum Beispiel mit der Herstellung von Gurken.Aber Unternehmen nutzen den Erfolg in einer Produktkategorie, um in eine andere zu wechseln, ein Prozess namensMarkenerweiterung.

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Dachmarke vs. Markenhaus

Ein Markenhaus ist ein Mutterunternehmen, das verschiedene Produkte mit verschiedenen Marken vermarktet, bei denen es sich teilweise um Dachmarken handeln kann.

Unternehmen wie P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser und Unilever sind Markenhäuser.Sie stellen eine große Vielfalt an Produkten her und nutzen eine Reihe von Marken, um diese zu vermarkten.Sie werden oft fälschlicherweise als Dachmarken bezeichnet.

Markenhäuser haben kein Problem damit, dass die Muttergesellschaft in der Vorstellung des Verbrauchers keine Verbindung zum Produkt hat.Wichtig ist, dass die Marke für die Kunden Sinn macht.